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毋庸置疑，新浪微博在過去5年時間裡大大改變瞭用戶傳播和接收信息的方式，但微博的實際用戶數卻一直是個問題，外界也質疑新浪微博在財報中所顯示的用戶活躍度存在泡沫。從
如何盤活在國傢管控下的大V
不可否認的是，新浪微博的爆發式增長已經結束，每次改版後難免會面臨瀏覽量的波動。在這方面王高飛十分自信的表示，新浪微博的瀏覽量在增長。“雖然V6版看上去更簡潔，比如去掉瞭右側的熱門微博、熱門話題、相冊、音樂等版塊，但因為入口在增長，整個刷新量也還在不斷的增長。”
對此，新浪微博的應對策略是提升非V普通用戶的曝光率。王高飛進一步解釋，主要方式是對信息流做降頻處理，從而控制企業和媒體的整體曝光量。比如企業和媒體產生五、六白條信息，新浪微博會控制隻顯示其中的兩百條。
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其次，整體輿論環境更加平衡。在國傢管控後產生瞭一批帶有國傢支持色彩的大V，這部分人對普通用戶產生的影響在不斷下降。
如何評價競爭對手
他表示，微信在2013年開始火爆的時候，新浪微博確實很擔心。因此在2013年初就開始制定一系列應對措施，包括增加與大V的溝通，主要宗旨就是防止大V流失到微信。但目前來看，多數大V還是通過新浪微博發佈消息。
另一方面，互聯網的快速變化讓每個公司都在不斷革新，比如谷歌(微博)、推特、騰訊。“新浪微博自然也不能落下，”王高飛表示，新浪微博的變革已經處於滯後狀態，而最新的這次改版正是將PC端和移動端相結合，“此次新浪微博的改版一定會實行下去。”
實際的使用情況來看，微博用戶所發信息有所減少，互動也隨之減少，反倒是各個大V和官V顯得更為活躍。
專訪新浪微博CEO王高飛：與阿裡合作僅是開始
首先，新浪微博所定義和依賴的大V更多是明星和明人，而非所謂的公知、意見領袖，後者對於新浪微博的傳播量貢獻也很小。
對於這一方面的合作，王高飛認為還處於早期階段，依賴品牌客戶，同時也會加快中小廣告的進程。同時他也指出，微博商業化存在著市場認知和客戶積累的問題，廣告的推出仍將是一條一條的，但會增加與內容的相關性。同時他還表示未來微博上的廣告組會落地到自己的官微中，“這是一個趨勢，那個時候你就感知不到那是一個廣告瞭。”
王高飛舉例，在剛剛過去的“雙11”裡，新浪微博就和阿裡合作，由新浪把客戶拉起來在阿裡開店，並冠以“新浪汽車”的名字，但車還是在淘寶上售賣；再比如，“雙11”前新浪微博和阿裡在十天內賣掉一百多萬張電影票，兩個月以後的電影票則賣出一百多萬張。
王高飛認為，產生這種現象的原因是用戶的信息大都被淹沒在信息流中，普通用戶也在不斷被稀釋。王高飛舉例，比如關註瞭一百人，你每天所能看到的不及所接收信息的十分之一。而這則是新浪微博需要解決的核心問題。
提升非V普通用戶曝光率
當然這種策略也會讓新浪微博不得不面臨這樣一種壁壘，即大V和官V的發博量增速過快。盡管如此，這一策略也在推進中獲得瞭一定進展，王高飛表示，用戶互動量由此提升瞭約20%。
盡管提升非V普通用戶的曝光率已經成為新浪微博提升用戶互動率的利器，但是新浪微博是依靠大V“發傢”的。隨著國傢互聯網管控力度的加強，大V變成瞭達摩克利斯之劍，如何盤活和利用這些大V顯得尤為重要。
針對這個難題，王高飛表示國傢互聯網加強審核和管理對新浪微博的影響並不大。
相比較而言，公知和意見領袖在國外的受歡迎程度更高，因此在國傢加強管控後，來自海外的負面反映更大。國外用戶並沒有必要關註國內的明星和商人，反而有更多的需求去關註公知、意見領袖和一部分官員。
2014年世界互聯網大會在浙江烏鎮召開。騰訊科技在現場專訪瞭新浪微博CEO王高飛，他從以下幾個方面闡釋瞭新浪微博現在以及未來的發展方向和在商業模式上的探索。
新浪微博的第六次改版是必需
近幾年來，社交應用市場可謂是風起雲湧，競爭十分殘酷。國外有Facebook、Twitter、Instagram，國內有QQ、微信、微博、人人等。當問及這些競爭對手哪傢更強，以及未來社交市場將如何變化時，王高飛著力強調瞭騰訊旗下的微信和QQ。
今年10月底，新浪微博經歷瞭第六次改版，推出V6版，但似乎並不被用戶普遍看好。王高飛對騰訊科技表示，新浪微博在經歷每次改版時都會收到用戶的反饋，在功能的改進過程中會有5%-10%用戶不適應。對於用戶的這種反饋，新浪微博會參考，同時也會做出和主流趨勢相匹配的升級。
王高飛在談到QQ時則表示，QQ長期占據著中國市場，無論是開心網，還是人人網，基本上就沒有競爭市場。QQ和QQ空間涉及瞭所有社交領域，但微信的出現使QQ被分化。現在大多數人用QQ用的是QQ群功能，微信取代瞭QQ空間和QQ一對一聊天的功能，這樣就給像陌陌這樣的新社交應用提供瞭市場機遇。
新浪微博的商業化進程
去年新浪和淘寶宣佈瞭合作計劃，並展開帳號、產品和廣告等多個方面的合作，通過合作，淘寶獲得無線社交平臺，而新浪則獲得盈利機會。
專訪新浪微博CEO王高飛微博改版會持續下去
同時阿裡巴巴和新浪微博還在用戶賬戶互通、數據交換、在線支付等領域進行深度合作。據王高飛介紹，合作的第一年以廣告為主，新浪微博把部分廣告流量分給阿裡，阿裡再賣給其他客戶。而今年，新浪微博和阿裡將進行一些深度合作。
比如新浪微博開始涉及汽車電商和電影領域，“這兩個領域在阿裡的淘寶體系內不會獲得流量，品牌客戶可能都有自己的營銷策略和渠道策略，”王高飛說。
一方面，在王高飛看來，新浪微博的改版被吐槽是一種自然常態。讓他記憶最為深刻的是新浪微博從台中房屋二胎V3到V4版本的迭代，“這種吐槽是可以理解的，因為微博本就是為喜歡吐槽的人而準備。”盡管如此，他仍然認為升級是必要的。
對於和阿裡商業方面的合作，王高飛表示這一切隻是開始，並且是一個正確的開始。
新聞來源http://dl.house.sina.com.cn/news/2014-11-19/19165940794622992505343.shtml
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